InMobi携手长城会助力移动营销行业拓展全球化新机遇

发布于 September 03, 2014
由 Kevin Wang

2013年，中国移动营销市场规模达22亿美金，增速为105.0%，随着广告主逐渐认识到移动营销的重要性，并伴随着移动广告产品展现形式、互动形式的创新与丰富，预计移动营销市场规模将继续保持较快增长。到2017年，市场规模将超过到200亿美金。

随着4G时代的临近，移动营销的百亿市场机会也正在靠近，哪些新兴的的技术手段将被广告主所推崇？移动营销的发展之路将走向何方？广告主应该如何理解并理解4G时代的移动营销生态圈。

为此，长城会移动营销顾问委员会召集行业领袖于8月28日晚举行了“4G时代移动营销发展趋势”CEO晚餐会。

本次晚餐会主讲人是长城会移动营销顾问委员会会长、InMobi大中华区总经理杨娟女士，她与在场的移动营销顾问委员会成员代表分享了他们对于未来移动营销发展之路的见解。同时，长城会也发布了“移动影响力计划”。通过整合全球资源，打通移动营销公司与传统品牌主直接的沟通壁垒，打造全行业合作平台，最终为品牌主塑造自己的移动影响力。

▲从左到右：InMobi大中华区总经理杨娟、帷千动媒CEO谢大新、多盟总裁张鹤、蓝色光标首席分析师胡南西

观点一： 移动营销核心是产品与技术的创新

1. InMobi大中华区总经理杨娟以原生广告为例强调了创新这一行业热点。据杨娟介绍，原生广告比一般广告形式的转化率、点击率高2-3倍，运用创新技术，使原生广告能够规模化则是这2-3倍的关键所在。

2. 帷千动媒CEO谢大新以In-App视频广告与大数据结合的实际案例为大家介绍了能够与环境相融的视频广告效果比贴片广告效果更好，并且通过使用大数据技术进行频控之后，效果可以提高数十倍。

观点二： DSP为提供ROI提供了技术依据，从业者拥有了征服品牌主的契机

多盟总裁张鹤用波浪理论解释DSP是整个行业技术驱动的大方向，它能够非常高的利用媒体流量的效率，同时降低广告主投放，所以这也是数字媒体这些年共同面临的最大的机会，随着DSP技术逐渐成熟，将逐渐吸引品牌主的关注。

观点三： 移动端营销的重点格局是大数据、互动、原生内容、平台化

蓝色光标首席分析师胡南西表示越来越多的公司开始思考如何从大数据中剥离出客户所需的小数据，为客户提供决策依据，同时利用原生的内容，打造平台化产品，并进行移动营销流程再造成为企业必须考虑的事情。技术型及产品型人才将成为移动互联网行业稀缺人才。

■ 出席此次晚餐会嘉宾名单

杨娟 InMobi大中华区总经理

张鹤 多盟总裁

谢大新 帷千动媒CEO

汤千莹 亿动广告SVP

胡南西 蓝色光标首席分析师

张晨 雅虎全球副总裁；雅虎北京全球研发中心创始人、总裁

徐进 凤凰网 VP

王莹 Criteo China中国区总裁

张扬正 时尚传媒集团战略及事业发展副总裁

刘启诚 蜗牛移动VP

刘亮 科思世通VP

付恩伟 紫博蓝总经理

周文彪 悠易互通CEO

高照 易传媒VP
罗启刚 赫斯特集团数字媒体总经理
蓝云鹏 北京中交慧联战略发展中心总经理
杨炯伟 聚效广告CEO

丁玉清 品友VP
别星 力美VP
邱理 北京成就信飞VP
徐懿 TalkingData COO
高铎 TalkingData VP
叶文胜 有米联合创始人
方毅 个信互动CEO
陈传洽 AdMaster COO
沈栋梁 瑞意恒动 CEO