Rescue Cut与InMobi合作在全球扩大用户规模

关于Rescue Cut

Rescue Cut是由一家总部在日本东京的游戏公司ITI开发的一款超休闲手机游戏应用。ITI开发过许多手机游戏，其中较为知名的有Golf Nest和Mr. Go Home。他们的神秘逃生游戏Rescue Cut是其旗舰级手机游戏，在全球范围内下载量超过2亿次。作为最受欢迎的手机游戏应用之一，2020年Rescue Cut在全球30多个国家的App Store中排名第一。

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亮点

用户看到视频广告产生的IPM（Installs Per Milles，每千次曝光安装次数）提升85％

全球Play Store上的应用排名前50

 

“由于我们与InMobi达成了合作伙伴关系，使得Rescue Cut能够持续扩大用户规模，通过在亚太地区的高质量用户流量来达成高质量的用户安装数。再加上他们的广告创意，InMobi在我们这次成功的营销战役中发挥了重要作用。InMobi驱动的安装总量和安装的用户质量令我们感到满意。他们将受众定向、广告创意和用户体验过程作为核心重点，我们对活动的表现和他们提供的用户洞察感到非常高兴。”

——Kosei Saegusa，ITI CMO

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挑战

Rescue Cut首先以印度作为最初的测试市场，但他们也打算在较新的国家地区（尤其是巴西和越南）扩展用户群。主要目标是在最大化ROAS（广告支出回报率）的同时实现大规模的高质量用户安装。

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解决方案

Lookalike目标定向：利用Rescue Cut游戏应用中现有的活跃用户群，InMobi使用ML算法建立并定向了具有相似特征、行为和意向的lookalike目标受众。

 

突破性的广告创意：通过将全屏、原生、横幅展示广告完美结合，广告主提供了基于不同主题的各式广告来吸引不同的受众。季节性主题、预告片广告和游戏类广告被提供给观众，以吸引他们的注意力并激发其对游戏的兴趣。

 

再营销功能：通过对高意向的休眠用户再定向，广告主能够拉动持续增长的安装量。

1.以移动端优先的广告创意激发用户行为

广告主推出了移动端优先的广告创意，通过动画展示、互动视频和游戏类广告来吸引用户。不断通过A/B两种不同的广告创意测试，广告主保持了为期两周的广告更新周期，以防止广告过度播放产生视觉疲劳。

 

2.通过视频广告最大限度地提高影响力

通过高表现力的视频广告获得用户的关注。

 

3.以互动式的游戏类广告提供游戏体验

在多个广告位中启用“安装前试玩”功能可以带来交互式的用户体验，并引起用户的兴趣。

 

4.通过合适的优化杠杆驱动结果

a.在印度主要地区，原生的广告创意的使IPM提升了10％，CVR（转化率）提升了18％。

b.对高意向目标用户进行再定向后，我们的转化率提高了6倍，同时降低了越南的CPI（每安装成本）。

c.创新的广告创意形式使IPM提升10％，转化率提高22％。

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结果

该活动取得了巨大的成功，广告主在一周内获得了2000个用户安装，并在活动的第11天翻了一番，达到了6000个安装。在广告活动开启后的第二个月，广告表现达到顶峰，有8300个安装，其中有约7800个来自印度。