InMobi帮助Unico Studio将安装量提高200%

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关于 Unico Studio

Unico Studio位于加州硅谷的中心地带，是世界上一些最受欢迎的休闲和超休闲手机游戏的开发者，包括《Who is? Brain Teaser & Riddles》和《Word Pearls》。他们迄今为止最受欢迎的游戏《Brain Test: Tricky Puzzles》已被下载超过 1 亿次，是iOS App Store和Google Play中的顶级游戏应用程序之一。

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亮点

通过受众再定向提高转化率6.8倍

 

来自展示广告和视频广告的IPM（Installs Per Mille，每千次展示安装量）增加200%

 

互动广告单元的IPM提升20%

 

从游戏视频广告中获得1.8倍的LTV（Life Time Value顾客生命周期总价值）。

 

“我们通过InMobi DSP获得了高质量的用户。InMobi团队制定了非常成功的UA（User Acquisition用户获取）策略，包括有效的广告创意和成本优化。活动结果非常令人满意，因为我们在活动开启后很快就达到了ROAS（Return of Ad Spend广告支出回报率）目标。InMobi团队对广告活动优化和相关问题提供了强有力的实操支持。”

——埃尔凯·乌尊

Unico Studio 联合创始人

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关于UA活动

Unico Studio是一家领先的移动游戏开发公司，其主要目标是触达全球的游戏玩家，并为大众提供数不尽的游戏发现和乐趣。Unico与InMobi合作，通过InMobi DSP推广他们的流行游戏《Brain Test: Tricky Puzzles》。他们尤其希望大规模推动用户获取，同时通过最大化应用程序的ROAS来保持每安装成本在一个水平线，并保证安装质量。Unico Studio委托InMobi DSP以较低的每位用户获取成本在美国、巴西和墨西哥等主要地区获取高额安装量。

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广告策略：用户定向

通过InMobi DSP先进的基于机器学习的竞价机制，该活动启用了拥有独特的场景信号和互动模式的、始终开启的反馈循环。此外，InMobi DSP的定价引擎帮助他们接触到具有最高转化倾向的lookalike相似受众。推动用户进入营销漏斗是该广告活动的关键策略。多次点击者，或那些已经点击过一次《Brain Test》广告的用户，被视为高意向用户，通过重新定向以进行转化。此外，InMobi 在整个营销活动中不断寻找表现最佳的广告流量。这确保了Unico Studio的广告出现在表现最佳的受众所在的应用程序中。

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广告策略：广告创意

InMobi的内部广告创意构建能力被用来模仿游戏玩法，唯一的目标是让用户参与到广告中。进行了积极的广告创意实验和A/B测试，以一周一周为基础提高IPM。为避免广告创意疲劳，建立了为期两周的广告创意更新周期。

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广告活动结果

该广告活动总体上取得了巨大成功，帮助Unico Studio看到了IPM的显着提升。例如，使用社交传播将ROAS提高了10倍，同时在横幅广告中添加游戏玩法使IPM增加了15%。此外，在交互式视频广告中加入音频将IPM提高90%，而带有智力问答的展示广告也显著提高了IPM。此外，与非游戏视频广告相比，从游戏视频广告中获取的用户展示了比之高出1.8倍的LTV。非游戏视频广告的ROAS为28%，而游戏视频广告的ROAS为50%。总体而言，展示广告和视频广告的IPM有逐步的提高，平均提升200%。交互式广告单元在展示广告和视频广告形式中效果最佳，平均IPM提升了20%。作为各种广告创意实验的结果，InMobi能够将展示广告的IPM提高136%，将视频广告形式的IPM提高了31%。