InMobi在新冠期间帮助stc pay带动超过7万5千个App安装

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关于本次广告

2020年3月，当新冠侵袭沙特阿拉伯并且当地开始实施封锁时，前沿广告公司UM不得不为stc pay迅速重新调整其媒介策略，以适应不断变化的用户行为，stc pay是电信公司沙特电信旗下领先的移动支付应用。InMobi被选为UM的合作伙伴以支持这一转变，并承担以下任务：

 

1. 由于消费者开始待在室内并整体上改变了他们的日常生活节奏，需要推动stc pay的使用量。

 

2. 通过在斋月期间生成海外汇款和开斋节“礼品盒”转账来保持stc pay应用程序的使用率。

 

通过对沙特阿拉伯的重度移动用户和外籍受众定向，InMobi针对stc pay的优先推广应用app的广告活动在两个月内获得了超过75000次安装，汇款率是行业基准水平的2倍。

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广告策略

远离了家人和亲人，沙特用户正在为疫情封锁状态下的斋月做准备。对于stc pay来说，相应地调整他们的广告创意和传播策略非常重要，既要支持传统的同时也要适应世界的“新常态”。

 

此次广告活动通过三个阶段的方式来运作，除了完成增加stc pay用户群的总体目标外，InMobi还对每个阶段的特定应用内事件进行了优化。

 

每个阶段都经过精心定制，以满足开斋节前夕的用户需求和情绪。

 

第一阶段针对产生更多应用内汇款进行了优化，并帮助了正在寻找给家里汇款的方式的用户。

 

第二阶段的重点是通过stc pay提醒用户“Sawa”的充值功能，帮助他们与海外的亲友保持联系

 

第三阶段针对礼盒交易进行了优化，使得沙特各地的用户能够将开斋礼发送给朋友和家人。

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广告结果

就结果而言，此次广告活动超出了stc pay和UM的预期，在两个月内贡献了超过7万5千次安装，同时总体上将CPI数据保持在了行业基准水平范围内。

 

在整个活动期间，InMobi还推动了103000多笔stc pay的应用内汇款，并且礼盒交易的数量是所有其他付费渠道总和的1.2倍。

 

与其他类似广告活动相比，stc pay和UM在Android上的CPI降低了30%。这进一步证明了InMobi平台、InMobi的定向策略和管理服务优化、专业知识的成功。

 

75000次安装

礼盒交易的数量是所有其他付费渠道总和的1.2倍

“斋月和开斋节对我们来说一直是一年中的重要时刻，但当然今年看起来非常不同。UM和InMobi能够帮助我们快速调整，以确保消费者在远离亲人的情况下庆祝节日时，我们拥有最佳的策略来应对。”

——阿卜杜勒卡里姆·吉罗

stc pay 数字营销经理

 

“InMobi 的定向能力为成功铺平了道路，尤其是在我们的媒体策略需要迅速适应因封锁而导致的消费者行为永久变化的时候。在斋月和开斋节期间，在正值需要的时候，我们能够成功定向正确的消费者来推动stc pay服务的使用率，这一点非常重要。

——纳迪姆·易卜拉欣

UM，数字总监 KSA