InMobi DSP帮助IMVU提高留存率，ROAS超3倍

全球最大的头像虚拟社交平台IMVU将InMobi列为其顶级再营销合作伙伴之一。由于与InMobi合作，IMVU能够让用户与其移动应用程序保持互动，并始终实现2到3倍的ROAS(广告支出回报率)。

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关键成果

2020年8月获得3.5倍ROAS

 

2020年6月和7月获得2倍ROAS

 

凭借再营销，收入增长了279%

 

每笔订单成本（Cost per order）降低 16%

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概述

由于绝大多数下载应用程序的人可能在安装该应用程序一周后从未使用过该程序，也有可能将其从设备上完全删除，因此IMVU决定与InMobi合作，以帮助他们提高用户粘性，并让他们的用户群与他们的平台保持互动。

在某一用户下载IMVU应用程序后的第一周内，InMobi DSP会向已经安装过IMVU的用户展示量身定制的独特的横幅广告和插屏广告。通过展示IMVU上对老用户的优惠和其他新颖功能的广告创意，让老用户留下来并更加熟悉他们的应用。为了进一步推动IMVU的用户参与，InMobi分析了美国用户的购买倾向，并个性化了一种新逻辑来接触和吸引这些类型的用户。InMobi Auto Bidder技术对于IMVU在移动端再营销取得成功至关重要。有了从竞价方那里收集的数据，InMobi能够给安装IMVU的用户在安装前三天内为用户提供更多的广告曝光，增加新用户的粘性和留存。为了进一步支持再营销工作，IMVU使用了来自其移动营销平台Leanplum的数据。通过Leanplum，IMVU对其最忠实的用户有了更深入的了解，因为来自Leanplum的用户数据是直接输送到InMobi以提高再营销效率的。有了这一步的了解，IMVU就可以确定他们正在对其顶级用户和具有相似特征的用户进行再营销。

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成果

在与InMobi长期的合作伙伴关系中，IMVU取得了令人难以置信的成果。IMVU经常会看到2到3倍的ROAS，有几个月甚至会看到4倍或更多的ROAS。留住新获得的用户也有助于IMVU保持盈利，因为再营销帮助他们将年收入提高了279%。InMobi Auto Bidder依赖于深度学习算法，也是IMVU取得积极成果的关键。它不仅将美国的ROAS提高了27%，而且该技术还将每笔订单的成本（cost per order）降低了16%。

用户留存对我们来说很关键，因为我们希望确保人们留下来并持续使用我们的应用。InMobi DSP始终能带给我们优质的再营销结果，对帮助我们留住用户至关重要。我们一直把InMobi当作我们全球顶级的再营销合作伙伴之一，因为他们在移动应用内领域的能力和专业知识不断为我们创造收益。

——洛米特·帕特尔，IMVU增长副总裁

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关于 IMVU

IMVU (imm-view) 总部位于硅谷，是全球最大的头像虚拟社交平台，也是App Store收入排名前五的应用程序，数百万用户在IMVU自定义他们的角色并开拓超过400,000个线下地点来相互联系。通过聊天和活动，IMVU庞大的元宇宙实现并增强了友谊和人际关系。由数十万用户组成的社区通过设计和售卖虚拟商品和地点为IMVU的P2P经济提供动力，另外还包括5000万条不断增长的商品目录。IMVU可在网络、桌面应用程序以及iOS和安卓应用程序上进行体验。