InMobi助力雪碧帮助印度年轻人在板球赛季中一击透心凉

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关于雪碧

自1999年以来，由可口可乐公司创建的世界领先的柠檬酸橙味软饮料——雪碧一直为印度消费者带来清爽的感觉。它以其标志性的绿色品牌形象和清爽干净的口感而闻名。该品牌还以酷和诚实的态度而为人知晓，每当消费者饮用这种起泡饮料时，都会为他们提供一股清爽的劲头。

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亮点

5天内记录到的曝光达6600万次

达成3.5倍的点击率

在雪碧CPL虚拟板球超级联赛上看到的广告参与度是初始目标的2倍

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InMobi案例研究

“InMobi帮助我们通过真正身临其境的内容接触并吸引我们的核心目标受众。”

——雪碧CCIPL高级经理，阿伦·莫汉

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目标

作为一个代表真实、个性和进步的品牌，雪碧相信做你自己才能真正令人耳目一新。雪碧不仅提供身体上的清爽，还代表着精神的清醒。该品牌专注于2021年印度板球超级联赛 (IPL) 期间的这些“清醒”时刻，如果球员在比赛中遇到艰难的情况，雪碧会立即进行救援，带来一些急需的清醒。同样，雪碧打算通过其“沉重的一天，但生活还要继续”活动帮助年轻印度人实现“清醒”——帮助他们恢复活力，以全新的视角继续生活。该品牌旨在借力板球赛季与球迷建立联系，并以有趣和互动的方式帮助他们重置生活、恢复精力和重新开始。

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解决方案

该品牌的核心目标受众主要以18至30岁的青少年和年轻人组成，他们是印度最有见识和数字化程度最高的一代。他们思维敏捷，总是热衷于探索新奇的事物。像这样的受众需要一个能够补足他们个性的平台，有可能以一种引人入胜的方式接触他们，并立即吸引他们的注意力。随着InMobi帮助雪碧在印度触达超过1.2 亿的智能手机用户，雪碧找到了扩大其营销活动的理想平台。雪碧借力InMobi出现在年轻印度用户的锁屏个性化新闻流中。

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锁屏上的游戏化体验

InMobi帮助雪碧构思并推出了雪碧CPL虚拟板球超级联赛——一项极具吸引力的虚拟板球锦标赛。极度还原印度板球超级联赛IPL的赛程设计，允许用户选择一座城市并为他们而战。该游戏为用户提供了一个十分放松的环境，鼓励他们以清醒的头脑玩雪碧虚拟板球超级联赛，强调品牌的核心传播信息：清醒。

 

通过定制化的游戏创意，增强了赛场的现场感体验，以创新的方式巧妙地使用该平台来创建品牌联想。雪碧的标志性绿色、瓶子和logo被战略性地整合为游戏中的原生元素，最大限度地提高了品牌的影响力。雪碧还聪明地整合了其核心信息，即雪碧如何通过提供身体和精神上的清醒来帮助用户重新开始生活。在雪碧CPL赛事期间，如果击球手（用户）被淘汰，他们将有第二次机会重新回到场上并再次比赛，这次选择“和雪碧一起重新开始”会更清醒。这不仅让用户对游戏着迷，而且还强烈传达了这样的信息：每当玩家在比赛中遇到艰难的情况时，雪碧将激活您急需的清醒度。

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高冲击力的屏幕体验

该活动创意被设计成在消费者的主要终端设备的锁屏上提供一个丰富的全屏品牌体验。用户被鼓励点击“立即游戏”，点击后游戏立即开始。随着游戏的加载，15秒的最新雪碧广告活动视频强化了“沉重的一天，但生活还要继续”的信息。

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推动参与度和关注度

雪碧还捕获了在认知和活动参与过程中产生的任何潜在意图。精心策划了一张以板球为主题的雪碧促销卡，而品牌则位于锁屏中央的显眼位置。点击卡片后，用户被带到主页购买产品。

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结果

雪碧在广告活动开始后的短短五天内就超额实现了吸引高质量用户的目标。