美汁源通过互动广告提升品牌知名度

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关于美汁源

美汁源是可口可乐公司旗下品牌，75年来他们的水果饮料持续为全球家庭带来美好生活。从橙汁到苹果汁，从柠檬水到Punches，美汁源拥有100多种不同的口味和品种，兼具美味和营养，满足消费者的多样化需求。美汁源维他Punches是一种富含维生素C的早餐果汁，以能够建立和维持强大的人体免疫力而闻名。

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亮点

广告的整体互动率是预期的2.5倍

与广告互动的用户中有15%表现出想购买产品的兴趣

 

“要作为饮料品类市场上的领导者，品牌方必须不断开发新产品和组织新活动，帮助他们更接近受众。维他Punches就是这样一种创新，美汁源将健康和营养两者全部融入一个果汁盒中。随着移动端作为推动真正品牌与用户连接的平台有了肉眼可见的增长，品牌方决定发起以移动端为中心的广告活动，以提高产知名度并帮助受众建立强大的人体免疫力。其中，交互式互动广告是一个开创性的想法，为他们带来了创纪录的广告参与率，而另一方面，精准的用户定向有助于吸引高购买意向的受众。”

——Alakshit Tripathi

Industry Head - GPG, InMobi

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品牌目标

维生素C是一种强大的抗氧化物质，对于建立强大的人体免疫力至关重要，并且需要每天食用。而将维生素C加入一日的第一餐——早餐是最好的选择。美汁源将这个想法转化为一种简单、美味且易于饮用的产品——美汁源维他Punches，一种早餐果汁饮料，每份含有100%每日摄取量的维生素C。为了普及早餐食用富含维生素C的补充剂才能更健康的想法，美汁源希望采取移动端为主的推广路线。凭借移动端设备始终能保持在线这一优势，移动端可以真正对消费者产生极大的可见度和影响力，并推动购买决策。因此，品牌方打算与印度的智能手机用户建立联系，主要针对女性用户，因为她们通常是家庭购物的决策者，并引发家庭对产品的需求，以提高品牌知名度和品牌考虑度。

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解决方案

为了实现这一目标，品牌方使用先进的移动用户定向功能，并设计了一个富媒体广告单元，其中包含富有冲击力的信息，以提高品牌知名度和品牌考虑度。品牌方决定了潜在的目标受众——来自印度一线和二线城市的都市女性，以推广美汁源维他Punches，并识别了25 至30岁的女性——精通互联网、线下商店访客、精通电子商务、购物爱好者、大型商场游客，以及在企业园区和IT中心出入。这些受众是InMobi根据他们的兴趣、人口统计、应用统计和技术资料进行识别的。

互动广告体验 - 提升品牌知名度

为了给被识别出的受众群体提供身临其境的广告体验，品牌方设计了一个富媒体交互式全屏插屏互动广告，鼓励消费者“与身体免疫力一起更强更闪耀”。

 

互动广告体验 - 推动品牌考虑度

富媒体广告单元通过使广告游戏化促进与目标受众的互动。鼓励用户参与广告的“拖放”功能，允许观众将美汁源维他Punches中使用的水果拖放到果汁盒中。用户将所有水果拖放到盒子中后，广告单元的尾端卡片就会显示“早餐喝果汁饮料以获取充足的每日维生素C剂量”和CTA“立即购买”的消息。点击CTA后，用户被重定向到电子商务网站亚马逊，以完成他们的购买。广告单元的互动性质确保了更高的广告参与度，并使用户对品牌的亲和力更高。

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结果

通过精准定向和交互式富媒体广告的正确结合，美汁源触达到了印度数百万城市女性，并取得了无可挑剔的广告参与率。这一广告活动证明了正确的受众+正确的信息传递始终是很有效的营销推广手段