InMobi Exchange帮助Aarki在iOS设备上成功定位开启限制广告跟踪的用户

为应对2021年在苹果最新的移动端操作系统iOS14上随时可能发生的IDFA（Identifier for Advertisers，广告标识符） 的政策变化，业内领先的DSP（需求方平台）Aarki扩展了他们原来的营销战役，他们使用InMobi Exchange来定位在iPhone或iPad上开启了LAT（Limited Ad Tracking，限制广告跟踪）功能的用户。这次行动取得了相当大的成功，Aarki取得了比预期高出350%的投资回报率。

关键结果：

1.投资回报率（ROI）高出基准350%

2.限制广告跟踪的用户的每安装成本（CPI）比非限制广告跟踪用户好出31%

3.给限制广告跟踪的用户展示的广告的点击通过率（CTR）比非限制广告跟踪用户的好出37%

4.限制广告跟踪的用户的竞价得标率是非限制广告跟踪用户的2倍

5.限制广告跟踪的用户的千人展示成本（CPM）比非限制广告跟踪用户低60%

关于这次营销战役

Aarki是一家业内领先的DSP，与许多一流的应用程序优先的公司合作。Aarki使用InMobi Exchange产品已有多年历史，尤其在用户获取（UA）类的营销活动中多次使用。

 

2020年6月，在苹果一年一度的全球开发者大会上，苹果宣布自iOS14开始，将会要求所有应用程序展示明确的IDFA广告标识符语言，只有征得用户许可后才能跟踪用户或访问其设备的广告标识符。由于IDFA广告标识符对许多“用户获取”类营销活动而言都是最为重要的一环，Aarki想要保证在应对这些变化时他们能做好准备，即使在没有IDFA广告标识符的情况下依然能给他们的客户提供高质量的用户应用安装。

 

为了解没有IDFA广告标识符之后“用户获取”类营销活动将会如何运转，Aarki扩展了他们原有的营销战役，和InMobi Exchange合作来定位在iOS上打开限制广告跟踪功能的用户。之所以这样做是他们担心在iOS14之后取消广告跟踪的用户会越来越多。

活动结果

这次活动取得了巨大的成功，并让Aarki明白即使是针对限制广告跟踪的用户他们依然能成功地运营“用户获取”类营销活动。总体而言，Aarki的投资回报率比预期高出350%，并且打开限制广告跟踪的用户的投资回报率比不打开的用户高了156%。

 

具体来说，他们看到的打开限制广告跟踪用户的每安装成本比不打开的要好31%。此外，打开限制广告跟踪用户的点击通过率比不打开的高37%。

 

这次活动成功的点在于千人展示成本比正常情况下低了60%，这也是为什么打开限制广告跟踪的用户流量的竞价得标率是不打开的两倍的原因，并且打开限制广告跟踪的竞标率与不打开的大致上是一样的。

 

基于这次活动的这些结果，Aarki很有把握即使在2021年的某个时间开始IDFA广告标识符的选择开关正式被启用，他们依然能够继续成功地运营“用户获取”类活动。

 

投资回报率超预期350%

比非限制广告跟踪用户的投资回报率高156%

打开限制广告跟踪的用户的点击通过率高了37%

在打开限制广告跟踪的用户流量里竞价得标率是2倍