Paytm First Games通过InMobi赢得游戏玩家的心

---

关于 Paytm First Games

由Paytm提供支持的First Games是印度最好的游戏应用程序之一，提供各种五花八门的游戏，如幻想体育、拉米牌、赛马等。在First Games应用程序上玩您最喜欢的游戏还能为像您这样的游戏玩家提供每天赢取高达1亿卢比的激动人心的机会。这个应用程序使游戏栩栩如生，并提供最高级别的游戏体验。

---

亮点

在不到3个月的时间内推动50多万安装量

相比预期安装量高出2.7倍

---

InMobi案例研究

“IPL无疑是全球最大的板球赛事之一，在IPL 2021中，对Paytm来说吸引全国奇幻游戏玩家的注意力至关重要。事实证明，InMobi为他们的应用安装活动提供了一个高度创新、透明且有影响力的用户获取渠道。InMobi令人难以置信的用户触达帮助Paytm First Games推动了强劲的增长。”

——Ankit Grover

Director, Digital Native, InMobi

---

目标

作为印度本土的游戏平台，Paytm First Games的目标是通过以板球、足球、卡巴迪和篮球为基础的幻想体育项目，让体育迷更接近运动。他们希望让球迷有机会戴上思考的帽子，体验做出正确的选择并让球队获胜的快感。在2020年印度超级联赛 (IPL) 之前，Paytm First Games签下了板球传奇人物Sachin Tendulkar作为其品牌大使。Paytm First Games以板球之神作为品牌代言人，打算在2021年IPL赛季最大限度地提高品牌认知度和用户获取量。

---

解决方案

Paytm First Games与InMobi合作，以实现他们推动高质量的用户获取和安装目标。InMobi帮助他们在印度触达超过1.2亿智能手机用户，以此来获取新用户。此次广告活动从2021年3月持续到5月。

高影响力的锁屏广告创意

穿插在用户的个性化新闻动态中，此次广告活动的创意被设计成在用户主要终端设备的锁屏上提供丰富的全屏品牌体验。凭借Sachin和奖金在所有广告创意中的处于显著位置，该广告活动成功地吸引了潜在幻想游戏玩家的注意力和意图。而且，每次用户想要下载应用程序时，一键安装的辅助功能 (OCI) 使他们能够直接在手机上下载应用程序，而无需访问网站或应用商店。广告创意素材每4-5天刷新一次。

---

带来成效的优化

InMobi部署了许多创新的优化策略来实现用户获取目标。

1.在同一天的背靠背比赛期间，在上午8点到晚上10点间向用户提供高影响力的锁屏广告创意，以最大限度地提高触达率和转化率，并在比赛前2-3小时增加频率。

2.在比赛前刚刚注册的用户在比赛期间被再定向，以推动他们增加游戏投资并最大化确保他们的胜利。

3.通过应用程序定向，Paytm First Games定向了拥有竞争对手应用程序的用户，从而获得了出色的安装购买率。

4.InMobi不断进行基于地理、日期和时间的优化，并通过各种细分受众群来提高用户获取质量。

5.此次广告活动部署了深度链接，使注册量提高了22%，用户投资提高了66%。

广告创意1

广告创意2

广告创意3

---

结果

Paytm First Games通过InMobi实现了获取优质用户的目标。