InMobi助力麦当劳实现比行业基准水平高出182%的广告参与率

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关于麦当劳

麦当劳公司成立于1954年，现已成为世界领先的餐饮服务品牌之一，在100多个国家/地区拥有36,000多家餐厅。

 

StudioM是阳狮集团代理机构的一部分，专门为服务麦当劳在巴林、沙特阿拉伯、科威特、阿拉伯联合酋长国、卡塔尔和阿曼等中东国家的需求而发展。

 

阳狮集团的内部程序化部门Precision是阳狮媒体机构杰出的数据驱动中心，经营自己的trading desk并直接代表客户进行程序化媒体购买。

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亮点

广告参与率高于全球行业基准水平182%

点击率高于全球行业基准水平170%

触达84万+独立用户

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InMobi案例研究

“对于我们为麦当劳运营的2021年应用忠诚度奖励广告来说，InMobi是理想的合作伙伴。目标市场中移动优先消费者的触达量和规模是无法被其他合作伙伴比拟的，他们在广告创意和广告参与方面的方法是无与伦比的。广告活动的结果不言而喻。得益于InMobi精准的移动程序化广告，我们能够帮助麦当劳围绕其忠诚度计划提高认知度。”

——迪伦·坦普尔-希尔德

阳狮媒体集团程序化总监

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广告活动概览

2021年初，由于新冠疫情仍在影响消费者的行为，麦当劳希望提高中东主要城市的用户对其品牌的认可度和忠诚度。为了帮助麦当劳实现这一目标，StudioM和Precision于2021年1月通过private marketplace交易与InMobi合作。这次的广告活动针对的是居住在吉达等海湾合作委员会主要城市或附近的最有可能订购麦当劳的消费者。

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广告创意概览

此次广告活动运用独特的插屏富媒体广告单元来吸引消费者兴趣并大大提高品牌认知度，同时还向消费者介绍奖励兑换流程。InMobi在现有的麦当劳视频广告之上构建了一个定制的移动广告，创建了一个迷你游戏，人们可以在其中收集积分，然后在麦当劳应用程序中兑换。为了确保最大的触达量和广告参与度，广告以英语和阿拉伯语投放。

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结果

这次广告活动取得了巨大成功，触达了超过84万名独立用户。整个广告活动的整体广告点击率比全球行业基准水平高出170%，而视频完成率比行业基准水平高出30%以上。从广告参与的角度来看，该广告活动特别成功，因为总体广告参与率比全球行业基准水平高出182%。这表明消费者非常喜欢广告的视频和游戏部分。相应的，他们的应用程序也因为该广告活动而吸引到了更多的用户。在整个广告活动过程中，这则广告引导了成千上万的中东消费者安装和使用该应用程序。

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受众

这次广告活动还成功触达了目标受众，其中看到该广告的人有85%年龄在18到28岁之间。参与广告互动的人群里有四分之三是女性，而刚有小孩的父母、千禧一代和青少年也表现出了很高的兴趣。

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下一步

展望未来，麦当劳团队正在考虑与InMobi一起开展更多的应用内广告活动，以及更多种类的广告产品，以进一步提高对其应用和产品的认知度。此外，未来随着新官疫苗普及度的提高和病例数的下降，InMobi会帮助麦当劳的程序化团队更快速且有效的了解不断变化的市场情况和用户的行为偏好。

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关于InMobi中国

InMobi是AI和效果驱动的全球化移动广告和营销科技平台，我们基于全球对接的海量App和用户，为国内品牌和App提供移动广告推广和营销科技服务，为App开发者提供App广告商业化变现服务。

作为一家全球领先的科技公司，InMobi被CNBC评为2019年度“全球50大颠覆公司”之一，同时被Fast Company杂志评为2018年度“最创新”公司之一。

如您有任何关于App商业化或移动广告推广的需求，欢迎写邮件至china@inmobi.com，我们会尽快在第一时间和您取得联系。